Manual de marketing y comunicación en seguridad y salud laboral

Manual de marketing y comunicación en seguridad y salud laboral

Una herramienta práctica para fomentar la cultura preventiva en el seno de la empresa
12 Septiembre 2016

La gestión preventiva en una organización encuentra en la estrategia de marketing y comunicación interna una herramienta que facilita su conexión con los criterios más avanzados de gestión empresarial, asumiendo la figura del técnico y el gestor preventivo un enfoque cada vez más estratégico de agente dinamizador de la empresa y, sobre todo, de promotor de la salud laboral, con las consecuentes ventajas para la organización.

El responsable de seguridad y salud en una organización debe disponer de conocimientos básicos de comunicación estratégica y de generación de contenidos y experiencias que contribuyan a fomentar la cultura preventiva en el seno de la empresa, promoviendo la salud de sus trabajadores y mejorando también los resultados empresariales, contribuyendo tanto a una mayor obtención de ingresos como a una reducción de costes motivados por unas mejores condiciones de trabajo.

Este manual, producido por Foment del Traball Nacional, la versión catalana de la CEOE, con la financiación de la Fundación para la Prevención de Riesgos Laborales, es un reflejo de este cambio de paradigma. Nos parece que, en tanto que instrumento destinado a concienciar a los responsables de la prevención en la empresa y a ayudarles a elaborar, encargar o evaluar campañas efectivas, está en consonancia con el signo de los tiempos y puede contribuir en gran medida a la creación de un clima laboral positivo y de una buena cultura empresarial.

Este manual, cuyo texto completo adjuntamos, tiene como objetivo ayudar a las empresas a crear e implementar campañas de marketing en prevención de riesgos laborales. Es por ello que está escrito con un lenguaje claro y conciso, buscando que su lectura resulte a la vez informativa y amena.

La guía está concebida de forma modular. Sigue un orden lógico para que, quien tenga interés en leerla de principio a fin se imbuya primero de los principios generales de la comunicación en seguridad y salud en el trabajo y pueda ir profundizando progresivamente en aspectos más concretos. Pero, al mismo tiempo, hemos intentado que cada apartado sea comprensible por sí mismo, para aquellas personas que busquen una solución a un problema concreto del plan de comunicación que estén elaborando.

Para ilustrar los principios expuestos hemos recurrido a diversos ejemplos de campañas de prevención de riesgos laborales, en su inmensa mayoría elaboradas por empresas y solo en casos muy puntuales realizadas por asociaciones sectoriales y administraciones públicas. Los ejemplos están acotados temporalmente en el periodo 2000–2015 y proceden de un buen número de países industrializados.

Fuente: Foment del Treball Nacional

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